伊吾女性网

24小时电玩城捕鱼-OLAY中国市场首发“超A瓶”, 美白“王者”攻占抗老高地

CBO主页|作者:师鹏|来源:化妆品金融在线2019-07-08访问:1548

近日,在2019年世界皮肤病学大会上,玉兰油发布了玉兰油超级A瓶和超级A眼霜,产品得到了数千名国际皮肤科医生的认可。借助国内首发上市,玉兰油将以“超级A瓶”引领抗衰老潮流,以“小白瓶”占领市场高地,成为24小时电玩城的钓鱼“王”。

在24小时电玩城钓鱼后,玉兰油想让A酒精Pro“出圈”

毫不夸张的说,电玩城24小时钓鱼都是玉兰油扛的。

在小红书里,有多达10万张关于24小时电玩城钓鱼的笔记,而且这些笔记大多有玉兰油白瓶。根据韦恩咨询11月19日发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》,“成分党”在天猫双11中呈上升趋势,17.2%的产品名称中明确标注了专业成分,45%的消费者对化妆品的专业成分有所了解。其中,24小时电玩城市钓鱼在“面部护肤专业成分排名”中排名第二,仅次于玻尿酸。

将24小时电玩城市钓鱼纳入“网红成分”后,在24小时电玩城市钓鱼领域站稳脚跟的玉兰油再次抓住了年轻消费者越来越党派化的趋势。

据报道,玉兰油超级A瓶(PROX BY玉兰油强化嫩肤抗皱精华)和超级A眼霜(PROX BY玉兰油强化嫩肤抗皱眼霜)的主要成分为A-醇Pro,是“被国际上数千名皮肤科医生认可的,是有史以来最强的维生素A类抗衰老成分”,采用欧盟推荐的0.3%安全浓度,最大限度地发挥抗衰老效果,最大限度地降低刺激水平。“玉兰油依靠强大的医生联盟,不断推出专业皮肤科医生推荐和认可的尖端护肤产品,从根本上解决不同的皮肤问题。”该品牌相关负责人表示。

在精华领域找到了光感白瓶的强大“杀手”后,玉兰油是如何把超级A瓶变成另一场爆炸的?

玉兰油超级A瓶和超级A眼霜从诞生开始就“自带流量”,甚至A酒精Pro也会像24小时电玩城市钓鱼一样“走出圈子”。

为什么这么说?24小时电玩城市钓鱼和A-酒精被很多组成党派视为“好伙伴”。他们在一个24小时电子游戏城市里钓鱼,抗衰老,多年来一直“独霸”在党团。在小红书搜索A酒精时,相关搜索会自动出现“小白瓶A酒精”等关键词,很多消费者会用玉兰油小白瓶搭配一些品牌的A酒精产品。但作为维生素A衍生物之一,酒精A有一些常见的不耐受反应,如脱皮、干燥等。

玉兰油的A-醇Pro是一种从24小时电子游戏城市的长角豆钓鱼中提取的A-酯化合物。从功效上看,A-醇Pro比A-醇更温和稳定。如今的玉兰油已经推出了自己的明星产品,以A酒精Pro为主打产品,官方盖章的“CP”产品,以及白色小瓶子的巨大流量。玉兰油超级A瓶和超级A眼霜无疑具有复制“小白瓶”奇迹的内在优势。

比A酒精温和,“A酒精Pro”有很多可以提供的

从科技含量来说,A醇Pro也属于“轻粒A咖啡”。

与维生素A产品相比,玉兰油超级A瓶和超级A眼霜在以下四个维度上有所创新

势:

1、淡纹见效快:针对改善传统抗老去皱成分A醇具有较差有效性、安全性、稳定性的特点,OLAY运用独家A醇Pro科技TM专利技术,推出革命性专利成分A醇Pro,比普通A醇的吸收率增加2倍以上,从而实现2.7X促进胶原蛋白生成,2X焕新角质层,令肌肤恢复充盈饱满;

2、温和无刺激:相比于A醇刺激肌肤,造成不耐受现象,OLAY十年潜心研究推出的A醇Pro是最温和的维A家族成员,0刺激,不过敏,并采用0.3%欧盟推荐安全浓度,确保A醇Pro发挥最大化抗老效果,同时具备最小化刺激水平;

3、稳定不失活:普通A醇易氧化失去活性,因此建议晚上使用,使用几个月后就会发现产品质地变黄。但超A瓶中A醇Pro配方极为稳定,采用液态微囊科技,隔绝空气与氧化,发挥更多产品功效;具备稳定硅晶微滴体系,使配方耐温稳定,因此纯白色的精华质地即使在高温天气下放好多天都不会发生氧化变色;

4、轻盈零油腻: A醇产品通常较为油腻厚重,超A瓶质地轻盈易吸收,带来无负担肤感。

坐拥史上最强维A类淡纹抗老成分——A醇Pro,OLAY 超A瓶拥有显著的减少可见纹、抚退底层皱的功效。据OLAY品牌方面介绍,经真人实测,OLAY 超A瓶可有效减退抬头纹、鱼尾纹、泪沟纹、法令纹及脸颊纹5大脸部可见纹,即使使用28天,5大可见纹也肉眼可见得到改善;使用6个月后,可见纹显著减少。

随着越来越多敏感肌消费者的出现,A醇Pro在抗老淡纹的同时,对敏感肌极为友好,将满足更广消费人群的需求。

在“抗初老”的趋势下,千禧一代已经成为这一品类的主要消费人群。OLAY 超A瓶、超A眼霜聚焦年轻消费者日益关注的抗老市场,以高科技含量的“高配”单品——精华、眼霜为主,进一步在功效、细分单品种类上丰富了OLAY明星产品的矩阵。

90后占比高达70%

深刻的消费者洞察与交互式营销

在今年天猫618活动中,OLAY新客增长过百万,在中国生意总额大幅增长,成为8个在天猫618粉丝增长超100万的品牌之一。在2019年天猫美妆超级品牌日中,OLAY单品品牌营销IP单日创造了过亿记录,触达12亿次消费者, 90后消费者占比高达70%。

让业界倍感意外的是,OLAY不仅在中国市场迎来持续飘红的业绩,还征服了90后。

作为第一个提出“无惧年龄”的美妆品牌,面对不同代际的消费者,OLAY不仅在产品力上一直创新,还总能找到行之有效与消费者深度沟通的营销方式。

OLAY在首发超A瓶、超A眼霜之际,于近日在官方微博发布了OLAY全新品牌大使——焉栩嘉、刘也的消息。这两位来自热门综艺节日《创造营2019》的新晋偶像,凭借着颜值兼具才艺,圈粉无数。在OLAY近期关于两位品牌大使的微博中,粉丝不仅在微博评论中自发做起了超A瓶、超A眼霜的“文案官”,还纷纷晒出购买产品的下单截图。

当社交平台媒介让内容营销横空出世时,在与消费者的沟通中,OLAY没有自嗨式营销,而是更多地从产品定位与互动形式出发,不断从消费者的反馈中找到灵感,在社交互动中提升品牌价值。

好的内容营销,基于消费者洞察,这也是OLAY最擅长的事。比如,在2019年的天猫超品日中,OLAY携手因热门节目《声入人心》而走红的音乐剧演员郑云龙、阿云嘎,为两位量身定制了“摘星音乐见面会”,让粉丝与偶像亲密互动,并为用粉丝喜爱的形式进行传播,让粉丝备受感动。不少消费者在评论中提到“OLAY真的是我见过最走心,最努力的品牌了”。

借助“走心”的产品营销,如同打造“24小时电玩城捕鱼=24小时电玩城捕鱼=OLAY小白瓶”的市场教育传播闭环,OLAY将在消费者心中强化“A醇Pro=抗老 =OLAY 超A瓶、超A眼霜”的概念。不难想象,OLAY 超A瓶、超A眼霜将成为以A醇Pro为主打成分的抗衰老C位产品,为OLAY中国市场业绩持续性增长注入新活力的同时,进一步提升品牌在年轻消费者心中的“心理份额”。

我们的缺点麻烦您能提出,谢谢支持!

联系我们